Le second semestre 2025 a été marqué par une activité accrue sur le marché des cryptomonnaies. De juillet à septembre, la capitalisation boursière a affiché une croissance régulière. Bitcoin a atteint un nouveau record historique. Dans ce contexte, l’attention du public envers les informations sur les cryptomonnaies a également évolué.
Outset PR a analysé la répartition du trafic médiatique lié aux cryptomonnaies en Europe pour le troisième trimestre 2025. L’étude s’appuie sur les données de Similarweb et un indice composite qui prend en compte non seulement le nombre de visites, mais aussi le niveau d’engagement du public.
Les résultats présentés dans rapport Outset Data Pulse a constaté une légère hausse de l’activité des lecteurs : les visites sur les sites d’information traitant de cryptomonnaies ont augmenté d’environ 4 % par rapport au trimestre précédent. Cette augmentation modérée pourrait indiquer un comportement plus équilibré des utilisateurs après la forte baisse d’intérêt enregistrée au deuxième trimestre, où le trafic avait chuté de 18 %.
Croissance trimestrielle du trafic médiatique européen lié aux cryptomonnaies au deuxième et au troisième trimestre 2025. Source : Blog Outset PR
Les évolutions les plus notables ont été observées en Europe de l’Est : le trafic médiatique total consacré aux cryptomonnaies dans la région a progressé de 12 % au cours du trimestre. Cela témoigne d’un intérêt croissant du public pour des marchés plus sensibles à la volatilité des marchés et aux fluctuations macroéconomiques.
La Russie est devenue le plus grand marché de contenu crypto en Europe de l’Est.
Le rapport a également mis en lumière l’évolution de l’intérêt des lecteurs pour les cryptomonnaies selon leur localisation. La Russie figurait parmi les cinq pays européens ayant enregistré la plus forte croissance de trafic durant la période étudiée, se classant quatrième. La France arrivait en tête (+17,8 %), suivie des Pays-Bas et de l’Allemagne, avec des hausses respectives de 15,8 % et 14,2 %. La Pologne complétait le top 5 avec une augmentation de 11,3 %.
Parmi les pays d’Europe de l’Est, la Russie est devenue le plus grand consommateur de contenu sur les cryptomonnaies, avec une augmentation de 12,5 % du nombre de visites, atteignant environ 8,5 millions. Ceci souligne l’importance stratégique du public russophone pour les médias et les campagnes de relations publiques liées aux cryptomonnaies.
Répartition du trafic médiatique européen lié aux cryptomonnaies par pays au troisième trimestre 2025. Source : Blog Outset PR
La recherche organique reste la principale source de trafic
L’essentiel du trafic des médias spécialisés en cryptomonnaies provient toujours de la recherche organique, qui représente environ 46 % des visites. Le trafic direct représente quant à lui 42 %. Ainsi, ces deux sources constituent la majorité de l’audience.
Le trafic de référence représentait environ 6 % du trafic des médias spécialisés en cryptomonnaies et environ 12 % de celui des médias généralistes disposant d’une section cryptomonnaies. Le trafic provenant des réseaux sociaux représentait environ 5 % du trafic total, tandis que la part des liens sponsorisés était minime (environ 0,05 %).
Le rapport souligne en particulier l’impact des modèles de langage génératifs. Le trafic direct provenant des services d’IA représentait environ 0,8 % du trafic total, mais leur part dans le trafic de référence dépassait 13 %. De plus, 41 % des médias analysés ont constaté un impact des modèles de langage sur la visibilité de leur contenu.
L’impact des modèles génératifs sur la visibilité médiatique des cryptomonnaies en Europe au troisième trimestre 2025. Source : Blog d’Outset PR
Bien que les modèles génératifs ne constituent pas encore une source de trafic significative, ils influencent le trafic des ressources médiatiques liées aux cryptomonnaies. Un contenu structuré et sémantiquement clair est plus fréquemment utilisé dans les réponses générées, ce qui accroît sa visibilité.
D’après le rapport Outset Data Pulse, le troisième trimestre 2025 devrait être marqué par une reprise de l’intérêt pour les cryptomonnaies en Europe après le repli du deuxième trimestre, avec un net recentrage sur l’Europe de l’Est. Pour les projets et les médias spécialisés dans les cryptomonnaies, cela souligne la nécessité de renforcer leur présence dans ces pays et de privilégier un contenu analytique plutôt que spéculatif.